콜라보 뜻은 무엇인가요?

요즘은 다양한 뮤지션들이 콜라보 하는 모습을 볼 수 있습니다. 그렇다면 콜라보의 뜻은 무엇일까요? 콜라보는 콜라보레이션(Collaboration)의 앞 글자에서 온 말로 협업, 공동 작업의 의미를 가지고 있습니다. 지금부터 콜라보의 정의와 실제 사례들을 알아보겠습니다.

---

블랙핑크 배틀그라운드 콜라보

 

1. 콜라보레이션(collaboration)이란?

 

Collaboration

the situation of two or more people working together
to create or achieve the same thing

Cambridge Dictionary中

 

콜라보는 콜라보레이션이라는 단어를 줄여서 말하는 것입니다. 콜라보레이션(Collaboration)의 뜻은 '두 명 또는 그 이상의 사람들이 공동의 목표를 달성하기 위해 함께 일하는 상황'을 말합니다. 즉, 한국어로는 공동 작업이나 협업 정도로 이해하시면 됩니다. 그렇다면 음악이나 마케팅에서는 어떤 의미로 사용되는 것일까요?

 

 

---

 

2. 음악에서의 콜라보는?

 

음악 분야와 관련하여 콜라보라는 표현이 쓰이는 경우는 '두 뮤지션이 같이하는 노래 작업'의 의미를 가집니다. 국악 분야의 사람과 서양 클래식 분야의 사람이 만나서 함께 곡을 만드는 것도 콜라보이며, 현대 대중음악 하는 두 가수가 함께 작업을 하는 것도 콜라보입니다.

 

 

또, 작곡가와 작곡가 만나거나, 유명 작곡가와 유명 가수가 만나서 음악 작업을 하는 것도 콜라보레이션이라고 합니다. 피처링, 프로듀싱, 듀엣 등의 모습으로 나타나기도 하며 노래 작업을 할 때 어떤 형식으로든지 같이 참여하면 콜라보라고 보셔도 됩니다.

 

---

 

3. 마케팅에서의 콜라보는?

 

마케팅에서의 콜라보는 크게 두 가지로 보시면 됩니다. 첫 번째는 기업과 기업이 함께 공동 작업을 한 경우를 말합니다. 서로 다른 두 의류 브랜드가 콜라보를 진행하여 두 브랜드의 특징이 모두 담긴 옷을 디자인하는 경우가 흔합니다. 슈프림과 루이비통이 콜라보 하여 제품을 선보인 것이 대표적인 사례입니다.

 

또, 서로 다른 분야의 기업이 힘을 합쳐 제품을 만드는 것도 콜라보입니다. 주류 기업인 진로는 모바일 디자인 업체 슈피겐과 협업하여 진로 두꺼비 핸드폰 케이스를 만들었습니다. 이처럼 모든 기업과 기업이 함께 작업하는 것을 콜라보로 보시면 됩니다.

 

 

두 번째는 기업과 유명인이 만나는 경우입니다. 이런 사례는 보통 기업이 유명인이 가진 이미지 브랜드를 활용하기 위하여 모델로 쓰는 경우를 말합니다. 하지만 단순히 기업의 모델로 광고만 담당하는 것이 아닌 유명인과 관련된 제품을 함께 제작합니다.

 

예를 들어, 게임 기업에서 연예인을 모델로 세워 홍보함과 동시에 '연예인 패키지', '한정판 연예인 게임 아이템' 등을 출시하는 것이 콜라보에 가깝습니다. 대표적으로 블랙핑크와 배틀그라운드가 콜라보를 진행한 사례가 있습니다. 블랙핑크를 모델로 홍보함과 동시에 블랙핑크를 떠올리는 의상을 게임 아이템으로 제작하여 공개하였습니다. 

 

---

콜라보 하는 분야가 점점 넓어지고 사례들이 많아지고 있습니다. 역시 공동 작업을 통한 더 큰 효과를 얻는 것이 목적이겠습니다. 긴 내용을 요약하면 아래와 같습니다.

 

1. 콜라보는 콜라보레이션(collaboration)을 줄여서 말하는 것이다.
2. 콜라보레이션은 공동 작업, 협업을 의미한다.
3. 음악에서 콜라보는 여러 뮤지션들이 함께 음악 작업을 하는 모든 형태를 말한다.
4. 마케팅에서 콜라보는 기업과 기업 또는 기업과 유명인이 콜라보 하여 공동의 제품을 만들어 내는 것을 말한다.